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浪莎襪業(yè)：不只是吸引
作者：遲竹強(qiáng) 時(shí)間：2008-9-17 字體：[大] [中] [小]
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廣告語(yǔ)，是一個(gè)企業(yè)品牌宣傳的重要途徑和手段，廣告語(yǔ)言的好壞，在某些程度上往往會(huì)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理和長(zhǎng)期的發(fā)展。
最近經(jīng)常聽(tīng)到這樣的一句流行廣告語(yǔ)：“浪莎，不只是吸引”，匝聽(tīng)起來(lái)，總不感覺(jué)不是很舒服，但具體是哪里有問(wèn)題，還真沒(méi)體會(huì)出來(lái)，昨天晚上偶然的一個(gè)聯(lián)想，讓我明白了，原來(lái)，這里邊還有另外的一層意思。
從表面看，的確是一個(gè)很瑯瑯上口的廣告語(yǔ)，的確沒(méi)有什么特別之處，既沒(méi)有華麗的辭藻，也沒(méi)有創(chuàng)意的語(yǔ)句，普通人一看，的確是一句很普通很普通的廣告語(yǔ)。
但是從實(shí)質(zhì)上來(lái)分析，卻有很深?yuàn)W的哲理和寓意的，“浪莎襪業(yè)，不只是吸引”那么還有什么呢？記得我把這句廣告語(yǔ)記下來(lái)，讓我的同事看的時(shí)候，他們有的反應(yīng)頻頻，其中一位同事竟然脫口而出：“浪莎襪業(yè)，不只是吸引，還有勾引”當(dāng)時(shí)全場(chǎng)愕然，隨即全場(chǎng)掌聲暴起，在這里，我要向這位仁兄贊一句：“哥們，你太有才了�！钡拇_，經(jīng)這位仁兄的精彩的畫(huà)龍點(diǎn)睛地一點(diǎn)，豁然開(kāi)朗，原來(lái)是這么回事呀。
浪莎襪業(yè)，你太有才了，在你們的策劃下，浪莎襪業(yè)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)升高呀，但是，你們難道沒(méi)有注意到三重四德嗎？難道你們沒(méi)有注意到和領(lǐng)會(huì)八榮八恥？
那么三重四德是什么？而八榮八恥又是什么呢？
營(yíng)銷(xiāo)策劃三重四德：
營(yíng)銷(xiāo)策略莫跟從，營(yíng)銷(xiāo)命令要聽(tīng)從，營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行莫盲從。
營(yíng)銷(xiāo)講道德，策劃講品德，策略講心得，宣傳講口德。
營(yíng)銷(xiāo)八榮八恥：
以熱愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)策劃為榮，以破壞營(yíng)銷(xiāo)策劃為恥
以服務(wù)消費(fèi)者為榮， 以忽悠消費(fèi)者為恥。
以崇尚營(yíng)銷(xiāo)策劃為榮，以沉迷低級(jí)趣味為恥
以正義果敢為榮， 以盱眙偽善為恥。
以幫助消費(fèi)者為榮， 以損害消費(fèi)者為恥
以誠(chéng)實(shí)為榮， 以重利為恥。
以另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)為榮， 以傳統(tǒng)老套營(yíng)銷(xiāo)為恥。
以全面營(yíng)銷(xiāo)為榮， 以片面營(yíng)銷(xiāo)為恥。
老在其優(yōu)良的品質(zhì)與口碑上，而不是老在其經(jīng)營(yíng)管理的制度上，很多走向沒(méi)落的老字號(hào)企業(yè)，歸根結(jié)底不是其產(chǎn)品品質(zhì)上出現(xiàn)了問(wèn)題，而是經(jīng)營(yíng)管理上出現(xiàn)了問(wèn)題：
1、守舊的經(jīng)營(yíng)體制與組織形式。
2、經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡弱，守業(yè)情結(jié)嚴(yán)重，企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力不足。
影響企業(yè)發(fā)展的有時(shí)候并不僅僅是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力、產(chǎn)品的好壞等，更多的是在于團(tuán)隊(duì)的意識(shí)問(wèn)題。意識(shí)決定態(tài)度，態(tài)度決定一切！很多老字號(hào)企業(yè)的守業(yè)意識(shí)都非常強(qiáng)，其實(shí)創(chuàng)業(yè)難，受業(yè)更難！但是市場(chǎng)如逆水行舟，不進(jìn)則退！
3、老字號(hào)的安全問(wèn)題。
包括工藝流程的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)越受到人們的關(guān)注。
浪莎襪業(yè)，廣告語(yǔ)比較俗，簡(jiǎn)言之，俗不可耐，是，令人有了一些別的想法，但是你的營(yíng)銷(xiāo)手段怎么樣？營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行力怎么樣？你的渠道建設(shè)又怎么樣？你的宣傳手段有沒(méi)有推陳出新。建議看看新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)三重四德和營(yíng)銷(xiāo)八榮八恥吧！
遲竹強(qiáng)，80后創(chuàng)意策劃專(zhuān)家和資深策劃經(jīng)理人.資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人，祖籍山東煙臺(tái)招遠(yuǎn)．遲竹強(qiáng),為創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)策劃而活的人.。<銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《糖煙酒周刊》、《經(jīng)理人》、《特約專(zhuān)欄作家和撰稿人.學(xué)術(shù)著作《快樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)》榮獲中國(guó)新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng) .長(zhǎng)篇情感小說(shuō)<眾里尋她千百度>受到很多人的追捧。企業(yè)培訓(xùn)師。 2008年9月歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。Msn/email: forqqqq@hotmail.com移動(dòng)電話：13553131456